Gli italiani adorano la radio: la
ascoltano in più dell'80% dei casi, per un totale di oltre
37 milioni di ascolti ogni giorno. La radio tiene compagnia (85%), emoziona, stimola l'immaginazione (74%). Molti la usano per tenersi informati (77%) o per avere nuove idee (55%). Permettendo di fare altre cose contemporaneamente (77%), è insostituibile per milioni di lavoratori. E' prevalentemente preferita a tv e cinema: ha poca violenza e volgarità (54%) ed è poco invadente (53%).