L'ICE, agenzia per la promozione all'estero e l'internazionalizzazione delle imprese italiane, ha bandito un concorso di idee. L'obiettivo, come sintetizza il titolo "Il made in italy nel mondo- una nuova immagine degli spazi fieristici ICE" è realizzare un'idea innovativa a livello architettonico, che individui un modello omogeneo di allestimento degli spazi fieristici. 
